Muškarci koji nose crveno privlačniji su ženama koje smatraju da crvena boja podrazumijeva uspjeh, zaradu i viši status u društvu. Istraživanje Sveučilišta u Rochesteru provedeno u SAD-u, Velikoj Britaniji, Njemačkoj i Kini pokazalo je da su muškarci koji nose crvenu boju ženama najprivlačniji.
Crvena boja je s psihološkog gledišta simbol grijeha, seksualnosti i strasti. Osim toga, žene smatraju da muškarac u crvenom ima viši status u društvu, veće mogućnosti za zaradu i veće šanse za napredak na društvenoj ljestvici.
Što se muškaraca tiče, već je ranije dokazano da ih žene u crvenom jako privlače i teško im mogu odoljeti. ''Crvena se smatra seksi bojom kod žena. No naši dokazi govore da odnos seksualnosti i crvene boje jednako vrijedi i za muškarce'', kaže psiholog Andrew Elliot sa Sveučilišta u Rochesteru.