Benetton je lansirao novu interaktivnu multimedijalnu kampanju – It's my time! Odlučili su napraviti prvi svjetski interaktivni casting za Benetton kampanju jesen/zima 2010/2011. Sve što trebate je imati vlastiti stil i zabavnu viziju budućnosti, i naravno – prijaviti se.
Internet je mjesto bez granica, jedno veliko globalno sastajalište koje briše zemljopisne granice i pruža mogućnost apsolutno svima, bez obzira na to na kojem dijelu kugle zemaljske se nalaze, da postanu Benettonov model u slijedećoj kampanji. Internetski odabir modela traje do 16. ožujka. Mladi ljudi su pozvani da se odazovu castingu, a pritom i ilustriraju svoj osobni stil kroz fotografije koje se besplatno mogu uploudati na www.benetton.com/casting.
Benettonov tim izrazito je ponosan na ovu "casting kampanju" koja je, u tradicionalnom stilu poznatog talijanskog branda, demokratska i drugačija . Ovaj iznimni marketinški potez stimulira maštu i stapa realni svijet s virtualnim.
Kampanja nudi mladim ljudima diljem svijeta da razmjenjuju mišljenja i imaju snove. Promovira se radikalna sloboda te se potiče ljude da od objekata postanu subjekti. Za biti Benettonov model najvažnije je izraziti se i pokazati osobnost koja je podliježe stereotipima.
Nakon 16. ožujka internetskim glasovanjem bit će odabrano 100 finalista za Benetton modela. Nakon toga stručnjaci će izabrati njih 20 sretnika koji će spakirati kofere i letjeti za New York gdje će biti dio velike globalne kampanje, a njihova lica preplaviti će medije i oglasne površine diljem svijeta.