Na kraju svake godine rječnici odaberu riječ ili pojam koji najbolje odražava društvene trendove protekle godine. Na kraju 2024. zavirili smo u 5 najznačajnijih svjetskih rječnika kako bi doznali koje riječi su odabrali za riječi 2024. godine, što one znače i zbog čega su baš njih izabrali.
Brain rot / Oxford English Dictionary
Za više od 500.000 riječi i izraza s engleskog govornog područja Oxford University rječnik dat će vam značenje, povijest i način upotrebe. Kao pojam 2024. godine OED (Oxford English Dictionary) je odabrao “brain rot“, odnosno “truljenje mozga“. Ovaj izraz opisuje mentalno i intelektualno propadanje kao rezultat pretjerane konzumacije trivijalnog, danas najčešće digitalnog, sadržaja. Malo je ljudi svjesno koliko zapravo kompulzivna i neselektivna konzumacija trivijalnog online sadržaja uništava našu sivu tvar, pa su s OED-a baš 2024. godinu odlučili obilježiti ovim pojmom.
Primjer:
Besmisleno skrolanje društvenim mrežama. Otvorite Facebook, Instagram ili TikTok “samo na 5 minuta” kako bi se opustili, no algoritmi vam neprestano serviraju kratak, dopaminski sadržaj – zabavne reelse ili trivijalne vijesti što vas drži vezanim za aplikaciju.
Nakon sat vremena shvatite da niste spoznali ništa korisno, ne osjećate se dobro, a um vam je zamagljen informacijama koje niste ni željeli zapamtiti. Rezultat je da su vam fokus i produktivnost za ostatak dana smanjeni.
Entshittification / Macquarie Dictionary
Na sličnom je tragu u 2024. godini bio i Macquarie Dictionary, najstariji australski rječnik engleskog jezika, koji je za riječ godine odabrao “entshittification“. Riječ je 2022. godine skovao kanadski pisac, novinar i bloger Cory Doctorow, a znači postupni pad kvalitete proizvoda, usluge ili platforme kad se korisničko iskustvo, koje bi trebalo biti na prvom mjestu, zamijeni maksimizacijom profita ili eksploatacijom korisnika.
Primjer:
Streaming platforme koje će na početku nuditi pristupačne cijene i sadržaj bez reklama kako bi privukli što veći broj korisnika. Kako platforma uvodi ekskluzivan sadržaj, a korisnici postaju ovisni o njoj, počinje njezina dominacija tržištem što najčešće rezultira povećanjem cijene, uvođenjem reklama čak i za pretplatnike, te smanjenjem kvalitete. Rezultat je da korisnici plaćaju više za manje vrijednosti.
Polarization / Merriam-Webster Dictionary
Merriam-Webster vodeći je američki rječnik koji više od 180 godina pruža jezične informacije. Za 2024. godinu ovaj je rječnik odabrao riječ polarizacija koja odražava rastuće podjele u društvu. Po definiciji polarizacija označava podjelu na dvije oštro razdvojene suprotnosti, te stanje u kojemu mišljenja, uvjerenja ili interesi grupe ili društva više nisu raspoređeni duž kontinuuma, nego su koncentrirani na suprotnim ekstremima.
Primjer:
Tijekom godine riječ polarizacija često je korištena u medijima i javnim raspravama kako bi se opisale duboke podjele u političkom, društvenom i kulturnom kontekstu, a posebno se istaknula tijekom nedavnih predsjedničkih izbora u SAD-u. Naime, tijekom izbora javnost se podijelila na dva potpuno suprotna tabora, a glasači su bili čvrsto vezani uz demokratskog ili republikanskog kandidata.
Društvene mreže su zahvaljujući algoritmima korisnicima prikazivali sadržaj koji potvrđuje njihova uvjerenja što je učvrstilo ekstremne stavove glasača. Dovelo je to do javnih podjela, sukoba među prijateljima i obitelji zbog političkih pitanja i smanjenog dijaloga, jer društvo više nije bilo sposobno postići kompromis ili raspravljati, već je svatko vukao na svoju ”ekstremnu” stranu.
Manifest / Cambridge Dictionary
Cambridge Dictionary za riječ 2024. godine odabrao je manifestiranje koja se definira kao proces u kojemu osoba koristi mentalnu fokusiranost, vizualizaciju i afirmaciju kako bi privukla željene ishode i ostvarila svoje ciljeve. Temelji se na uvjerenju kako pozitivne misli, namjere i s njima usklađene akcije mogu pomoći u oblikovanju stvarnosti. U suštini, manifestiranje kombinira snagu pozitivnog razmišljanja i proaktivnog djelovanja kako bi pomoglo ljudima da ostvare svoje želje i ciljeve. Sama riječ na webu Cambridge Dictionarya pretraživana je gotovo 130.000 puta, a često se upotrebljava i kao hashtag #manifest na društvenim mrežama.
Primjer:
Manifestiranje počinje postavljanjem jasnih namjera, primjerice napredak na radnom mjestu. Zatim se valja zamisliti u situaciji gdje su ti ciljevi ostvareni, s naglaskom na osjećaje koje ostvarenje ciljeva donosi – što je, zapravo, vizualizacija.
Uz vizualizaciju idu i afirmacije, odnosno ponavljanje pozitivnih izjava vezanih uz ciljeve (”Vrijedna sam i zaslužujem promaknuće”), te poduzimanje akcije, jer je uz mentalnu usmjerenost ključno poduzeti i konkretne korake prema ostvarenju ciljeva, poput umrežavanja ili prijavljivanja za radno mjesto na koje se pretendira.
Brat / Collins Dictionary
Iako bi riječ “brat” najlakše bilo prevesti kao razmaženko, takav prijevod ne bi zadržao sve kulturne i kontekstualne nijanse riječi 2024. godine Collins Dictionarya. Zato ćemo pojam 2024. godine opisati kao osobu koju definira samouvjeren, neovisan i hedonistički stav. Popularnost je ova riječ stekla već početkom godine zahvaljujući britanskoj pjevačici Charli XCX koja je svoj šesti studijski album nazvala Brat, a koji promovira samopouzdani, neovisan i hedonistički lifestyle.
Primjer:
Tijekom ljeta 2024. godine mnogi su prihvatili “brat” filozofiju sudjelujući u događanjima i zabavama koje potenciraju slobodu izražavanja, uživanje u trenutku i odbacivanje društvenih normi. Trend je prepoznat kao “brat summer”, postao je simbolom sezone i potaknuo ljude da prigrle svoju autentičnost i žive bez ograničenja.
Kad smo saznali koje su riječi definirale 2024. godinu prema svjetski poznatim rječnicima, zanima nas koju od ovih riječi bi vi proglasili riječju 2024. godine?