Linija sunčanih naočala za proljeće/ljeto 2010. pokojnog Alexander McQueena promovira se putem reklamne kampanje za koju nisu angažirani modeli. Trendi modele sunčanih naočala nose McQueenovi omiljeni – kosturi.
Na oglasima je implementirana i McQueenova strastvena ljubav prema uzorcima, tako da jedan od dva oglasa za pozadinu koristi cvijeće (ruže) a drugi – još jednu McQueenovu fiksaciju – zmijsku kožu.
Često se bunimo kako nam modna industrija nameće iskrivljena mjerila ljepote, kako su lica s naslovnice pretjerano lijepa, kako nas se manipulira nerealnom estetikom, a Alexander McQueen je učinio sve suprotno navedenom i plasirao još jednu kampanju sa stavom.
