Julianne Moore, Sarah Jessica Parker, Mena Suvari, Kanye West, Helena Christensen, Selma Blair, Alan Cumming and Chace Crawford neka su od imena koja su nazočila zabavi u New Yorku kako bi proslavila H&M-ovu suradnju s modnom kućom Maison Martin Margiela. Jedinstven događaj održan je na više katova povijesne zgrade u Ulici Beekman br. 5, u poslovnoj četvrti.
Gosti su imali priliku otkriti kolekciju kroz plesne performanse poznate koreografkinje Anne Terese de Keersmaeker i u posebno osmišljenim umjetničkim instalacijama, a zatim su DJ-evi zabavu produljili do ranih jutarnjih sati. Kolekcija Maison Martin Margiela with H&M bit će lansirana 15. studenog u oko 230 H&M-ovih prodavaonica širom svijeta.
''Sretni smo što ovim događajem možemo predstaviti kolekciju Maison Martin Margiela with H&M u New Yorku. Maison Martin Margiela vjeruje u prikazivanje svojeg rada izvan tradicionalnog konteksta. Ova kombinacija instalacije i performansa oličenje je duha ove modne kuće i omogućuje umjetnicima da ovu kolekciju protumače na svoj način.“ rekao je Maison Martin Margiela.
''Večerašnja zabava bila je tako uzbudljiva, puna iznenađenja. Nikad niste znali što ćete zateći u svakoj prostoriji, na svakom katu. Instalacije su kolekciju Maison Martin Margiela with H&M prikazale na najčudesniji i originalan način i vjerujemo da će naši kupci prepoznati vrijednost ove kolekcije'', kaže Margareta van den Bosch, kreativna savjetnica u H&M-u.
Zapuštena i neuređena deveterokatnica koja okružuje atrij sa staklenim krovom bila je savršeno mjesto za proslavu kolekcije Maison Martin Margiela with H&M, uređeno u skladu s karakterističnom bjelinom ovog branda. Slavna koreografkinja Anne Teresa de Keersmaeker predstavila je jedinstven i čudesan performans na kvadratnoj podlozi od pijeska koji se tijekom večeri odvijao na različitim katovima. Anne Teresa i njezine plesačice skidale su odjeću iz kolekcije tijekom izvedbe, te su tako nastajale spontane umjetničke instalacije.
Kolekcija u suradnji s H&M-om, serija reizdanja odjevnih predmeta i modnih dodataka modne kuće Maison Martin Margiela iz različitih sezona, otkrivena je i u posebnim umjetničkim instalacijama na raznim katovima: umjetnici Daniel Arsham, Frederique Chauveaux i Noemie Goudal stvorili su skulpture, projekcije i fotografije ekskluzivno za ovaj događaj.
''Ovo je odlična suradnja. Margiela je prekrasan brend – umjetnički, prepoznatljiv i uvijek otkačen. I kvaliteta je uvijek izvrsna u H&M-u. Moda je odlična upravo zbog toga jer kroz odjeću možeš pokazati svoje pravo lice'', kaže Julianne Moore.
''Nevjerojatno je, vrlo uzbudljivo slaviti jednog od mojih omiljenih dizajnera. Oni su tajanstveni i neodoljivi i njihov sam veliki fan već godinama. Ovo je odlična mogućnost da svi imaju pristup velikim dizajnerima. Time luksuz postaje svima dostupan. Vrlo je demokratski i ja to jako zagovaram'', kaže Sarah Jessica Parker.
''Ja sam velik fan Margiele i volim H&M – suradnja je izvrsna. Nikad se ne razočaram sa H&M – ovim odabirom, za svakog dizajera kojeg odaberu, ja sam zainteresirana. Uvijek rano ujutro stojim u redu sa majkom. Fan sam Margiele od samog početka'', kaže Helena Christensen.
''Ovdje sam kako bi vidjela prekrasnu Margielinu kolekciju. Sviđa mi se kako H&M surađuje sa dizajnerima. Odlična je stvar odjeću napraviti modernom a opet svima dostupnom. Suradnje su genijalna ideja.'' kaže Alan Cumming.
